Globoki tisk pomaga personalizirati embalažo. Kot pravi pregovor: »Ljudje se zanašajo na oblačila, Buda pa na zlata oblačila«, dobra embalaža pa pogosto igra vlogo pri dodajanju točk. Hrana ni izjema. Čeprav se danes zagovarja preprosta embalaža, pretirana pa se nasprotuje, velikodušna, prefinjena in ustvarjalna zasnova embalaže še vedno igra ključno vlogo pri trženju hrane. Da bi proizvajalci embalaže sledili hitrim spremembam v povpraševanju potrošnikov, morajo vedno ostati inovativni. Kam torej bo šla tehnologija inovacij na področju embalaže v prihodnosti?
Nenehne spremembe v potrošniških navadah so spodbudile najsodobnejšo tehnologijo, ki zagotavlja zadostne pogoje za inovativnost podjetij, ki se ukvarjajo z embalažo. Analizo in raziskovanje prihodnjega razvojnega trenda embalaže je mogoče obravnavati z naslednjih štirih vidikov.
starodavni tip
Olimpijske igre v Londonu leta 2012, poroka princa Williama in Kate Middle, kronanje kraljice in vse to je svetu dalo občutek domoljubja in ponosa britanskega ljudstva. Posledično je britanska industrija embalaže doživela ustrezne spremembe, blago v oblikovanju embalaže pa je bolj pozorno odražalo tradicionalni slog in nostalgični koncept oblikovanja, saj lahko stara blagovna znamka bolj odraža občutek zrelosti v Združenem kraljestvu.
Staromodna embalaža ne igra le pomembne vloge v trendu, temveč tudi izraža občutek zanesljivosti. Na podlagi tega lahko številne blagovne znamke in izdelki lažje pritegnejo pozornost potrošnikov, saj vedo, da jim javnost lahko zaupa, embalaža pa prav to ključno sporočilo prenaša.
Personalizirana embalaža
Personalizirani tisk embalaže je postal eno najučinkovitejših orodij blagovnih znamk za privabljanje strank. Družba za pijače Coca-Cola je to tehnologijo uporabila v praksi in razširila svoj tržni delež s tiskanjem personaliziranih etiket za različne vrste embalaže steklenic, kar je močno izboljšalo vpliv njene korporativne blagovne znamke in jo trg zelo prepozna. Poudariti je treba, da je Coca-Cola šele začetek in da številne blagovne znamke na trgu zdaj začenjajo potrošnikom ponujati personalizirano embalažo. Na primer, vodka in etiketa za vino uporabljata 4 milijone edinstvenih personaliziranih dizajnov, zaradi česar je priljubljena med potrošniki.
Dobavitelji blagovnih znamk so začeli krepiti svoj korporativni vpliv prek interneta in družbenih medijev, potrošniki pa imajo globlje in bolj temeljito razumevanje izraza personalizacija kot prej. Na primer, kečap Heinz, ki je še posebej priljubljen na Facebooku v Združenih državah Amerike, je zelo priljubljen, ker ga lahko podarite svojim prijateljem in ljubljenim. Hkrati je napredek tehnologije izdelek naredil bolj ustvarjalen in cenejši, porast personalizirane embalaže pa je dober odraz vitalnosti embalažne industrije.
Podpakiranje
Za uspeh na trgu morajo blagovne znamke razumeti temeljne potrebe potrošnikov. Na primer, priročna embalaža je primerna za potrošnike na poti, ki nimajo časa za odpiranje velikih in zapletenih škatel. Nova in priročna embalaža, kot so mehke ploščate embalaže, ki jih je mogoče stisniti in razdeliti različnim ljudem, je zelo uspešen primer.
Preprosta embalaža se lahko uvrsti tudi v ožji izbor za ljubko embalažo, poudarek je na enostavnosti odpiranja. Poleg tega lahko embalaža izdelka potrošnikom pomaga razlikovati med določeno količino, ne da bi jo poznali, zaradi česar je embalaža izdelka videti lepša.
kreativna embalaža
Za lastnike blagovnih znamk je končni cilj dobre embalaže pritegniti pozornost potrošnikov na polici supermarketa in jih spodbuditi k nakupu, kar je tako imenovana ljubezen na prvi pogled. Da bi to dosegle, morajo blagovne znamke pri oglaševanju sporočati edinstvenost svojih izdelkov. Budweiser je bil zelo uspešen pri diferenciaciji embalaže izdelkov, nova embalaža za pivo pa je v obliki metuljčka privlačna. Šampanjec, ki ga je v Franciji lansiral Chateau Taittinger, je prav tako pakiran v steklenice različnih barv in je končno zelo priljubljen na trgu.
Razlog, zakaj se izdelki mnogih blagovnih znamk lahko razlikujejo, je v tem, da izražajo koncept, da dobiš tisto, kar vidiš. Podobno se nekatere blagovne znamke alkoholnih pijač odločajo za uporabo staromodnih oblikovalskih konceptov, da bi potrošnikom poslale zaupanja vreden signal. Zvestoba, preprostost in čistoča so pomembna sporočila, ki jih blagovne znamke želijo poslati svojim strankam.
Poleg tega so potrošniki zelo zaskrbljeni tudi zaradi varstva okolja, zato morajo lastniki blagovnih znamk tudi na embalaži izdelkov odražati varovanje okolja. Rjavi materiali, urejena embalaža in preproste pisave spodbujajo potrošnike k razmišljanju o okolju prijaznosti.
Čas objave: 15. junij 2022
