Globoki tisk pomaga personalizirati embalažo， Kot pravi pregovor, "ljudje se zanašajo na oblačila, Buda se zanaša na zlata oblačila", dobra embalaža pa pogosto igra vlogo pri dodajanju točk. Hrana ni izjema. Čeprav se zdaj zagovarja preprosta embalaža in nasprotuje pretirani embalaži, velikodušno, prefinjeno in kreativno oblikovanje embalaže še vedno igra ključno vlogo pri trženju hrane. Da bi sledili hitrim spremembam v povpraševanju potrošnikov, morajo proizvajalci embalaže vedno ostati inovativni, kam bo torej šla tehnologija inovacij embalaže v prihodnosti?
Nenehne spremembe v potrošniških navadah so spodbudile najsodobnejšo tehnologijo, da zagotavlja dovolj pogojev, da embalažna podjetja ostanejo inovativna. Analizo in raziskovanje prihodnjega trenda razvoja embalaže lahko gledamo z naslednjih štirih vidikov.
starodavni tip
Olimpijske igre v Londonu leta 2012, poroka princa Williama in Kate Middle, kronanje kraljice in vse več je povzročilo, da je svet začutil domoljubje in ponos Britancev. Kasneje je embalažna industrija Združenega kraljestva prav tako doživela ustrezne spremembe, blago v oblikovanju embalaže posvetiti več pozornosti odražanju tradicionalnega sloga in nostalgičnega koncepta oblikovanja, ker lahko stara blagovna znamka bolj odraža občutek zrelosti v Združenem kraljestvu.
Staromodna embalaža ne igra le pomembne vloge v trendu, ampak daje tudi občutek zanesljivosti. Na podlagi tega lahko številne blagovne znamke in izdelki lažje pritegnejo pozornost potrošnikov, saj vedo, da jim lahko javnost zaupa, embalaža pa prenaša to ključno sporočilo.
Personalizirana embalaža
Personalizirani odtisi embalaže so postali eno najučinkovitejših orodij blagovnih znamk za privabljanje strank. Podjetje za proizvodnjo pijač Coca-Cola ga je udejanjilo v praksi in povečalo svoj tržni delež s tiskanjem personaliziranih nalepk za različne embalažne steklenice, kar je močno izboljšalo vpliv njegove korporativne blagovne znamke in je na trgu zelo prepoznavno. Treba je poudariti, da je Coca-Cola šele začetek in številne blagovne znamke na trgu zdaj začenjajo potrošnikom zagotavljati personalizirano embalažo. Na primer vodka, vinska etiketa uporablja 4 milijone edinstvenih personaliziranih dizajnov, zaradi česar je priljubljena za potrošnike.
Dobavitelji blagovnih znamk so začeli krepiti svoj korporativni vpliv prek interneta in družbenih medijev, potrošniki pa globlje in temeljiteje razumejo izraz personalizacija kot prej. Na primer, kečap Heinz, ki je še posebej priljubljen na Facebooku v Združenih državah Amerike, je zelo priljubljen, ker ga lahko podarite svojim prijateljem in ljubljenim. Hkrati je napredek tehnologije naredil izdelek bolj kreativen in cenejši, vzpon personalizirane embalaže pa je dober odraz vitalnosti embalažne industrije.
Podpakiranje
Za uspeh na trgu morajo blagovne znamke razumeti temeljne potrebe potrošnikov. Priročna embalaža je na primer primerna za potrošnike na poti, ki nimajo časa odpirati velikih in kompleksnih škatel. Nova in priročna embalaža, kot so mehki ploski paketi, ki jih je mogoče iztisniti in razdeliti različnim ljudem, je zelo uspešen primer.
Enostavna embalaža se lahko uvrsti tudi med ljubke embalaže, poudarek je na preprostosti odpiranja. Poleg tega lahko embalaža izdelka pomaga potrošnikom razlikovati določeno količino, ne da bi vedeli količino, zaradi česar je embalaža izdelka videti lepša.
kreativno pakiranje
Za lastnike blagovnih znamk je končni cilj dobre embalaže pridobiti pozornost potrošnikov na polici supermarketa in jih spodbuditi k končnemu nakupu, kar je tako imenovana ljubezen na prvi pogled. Da bi to dosegli, morajo blagovne znamke ob oglaševanju sporočati edinstvenost svojih izdelkov. Budweiser je bil zelo uspešen pri diferenciaciji embalaže izdelkov, nova embalaža piva pa bode v oči v obliki metuljčka. Tudi šampanjec Chateau Taittinger v Franciji je pakiran v steklenice različnih barv in je končno zelo priljubljen na trgu.
Razlog, zakaj so lahko izdelki številnih blagovnih znamk različni, je v tem, da izražajo koncept, da tisto, kar vidite, to dobite. Podobno se nekatere blagovne znamke alkohola odločijo za uporabo staromodnih oblikovalskih konceptov, da potrošnikom pošljejo zaupanja vreden signal. Zvestoba, preprostost in čistoča so pomembna sporočila, ki jih blagovne znamke želijo poslati svojim strankam.
Poleg tega so potrošniki zelo zaskrbljeni tudi zaradi zelenega varstva okolja, zato morajo lastniki blagovnih znamk tudi na embalaži izdelkov odražati okoljsko zaščito izdelkov. Rjavi materiali, lična embalaža in preproste oblikovne pisave dajejo potrošnikom občutek, da so okolju prijazni
Čas objave: 15. junij 2022